durex

วันพุธที่ 13 ธันวาคม พ.ศ. 2560

17 เรื่องราวกับ Durex แบรนด์ถุงยางอนามัยอันดับ 1 ของโลก

ถุงยางอนามัยเป็นหนึ่งในกลุ่มสินค้าที่มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ซึ่งถือเป็นเรื่องน่ายินดี เพราะนอกเหนือจากเรื่องคุมกำเนิดแล้ว ถุงยางอนามัยช่วยป้องกันการแพร่กระจายของโรคติดต่อ นั่นหมายถึงผู้คนเป็นวงกว้างมีการตระหนักและเลือกที่จะป้องกันตัวเองกันเพิ่มมากขึ้น และแบรนด์ถุงยางอนามัยที่ขายดีและถือครองอันดับ 1 ในส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกคงหนีไม่พ้น Durex ที่คนไทยคุ้นตากันดี

ดูเร็กซ์เป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งในเรื่องช่องทางการจัดจำหน่าย พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลายรองรับกับความต้องการ และโฟกัสที่การทำตลาดเพื่อสร้าง brand awarness อย่างต่อเนื่องในหลายสื่อ หากได้พอติดตามงานโฆษณากันอยู่บ้าง เราจะคุ้นเคยกันดีกับงานของดูเร็กซ์ ซึ่งจะมีวิธีในการนำเสนอความเป็นแบรนด์ของตัวเองอย่างมีเอกลักษณ์ วันนี้เราจึงยกเรื่องราวความเป็นมาและข้อเท็จจริงจาก ดูเร็กซ์ แบรนด์ถุงยางอนามัยอันดับ 1 ของโลกมาให้ได้ทราบกัน

1. จุดเริ่มต้นของ Durex เกิดขึ้นที่อังกฤษ เมื่อปี 1915 “บริษัท ลอนดอน รับเบอร์ จำกัด” ก่อตั้งโดยนาย LA Jackson ซึ่งตอนแรกบริษัทเป็นผู้นำเข้าถุงยางเพื่อมาจำหน่าย พร้อมกับจำหน่ายอุปกรณ์เกี่ยวกับผมสำหรับร้านทำผม แต่ต่อมาได้มีการจดทะเบียนแบรนด์สินค้า Durex ของตัวเองขึ้นในปี 19292.

2. ถุงยางอนามัย Durex วางขายอย่างเป็นทางการในอังกฤษ และได้ออกสินค้าที่เป็นถุงยางอนามัยที่มีสารหล่อลื่นครั้งแรกในช่วงปี 1950s

3. Durex เป็นผู้ผลิตถุงยางอนามัยรายแรกที่ใช้เทคโนโลยี electronic testing มาทดสอบถุงยางก่อนวางขายเพื่อสร้างมาตรฐานที่ดีที่สุดให้แก่ถุงยางอนามัย และยังเป็นแบรนด์แรกที่ใช้หลักกายวิภาคศาสตร์มาเป็นต้นแบบในการดีไซน์ถุงยางอนามัยให้เหมาะกับผู้ใช้งานอีกด้วย

4. ในขั้นตอนการทดสอบถุงยางอนามัย หากมีถุงยางแม้แต่ชิ้นเดียวไม่ผ่านการทดสอบมาตรฐานของ Durex ถุงยางทั้งล็อตผลิตจำนวน 432,000 ชิ้น จะไม่สามารถออกจากโรงงานได้

5. คนเอเซียคือกลุ่มที่ใช้ถุงยางอนามัย Durex มากที่สุด

6. ปี 2538 Durex เปิดตัวถุงยางอนามัยรุ่นมีสีและกลิ่นขึ้นครั้งแรก

7. “Durex Avanti” ครั้งแรกกับการเปิดตัวถุงยางอนามัยที่ไม่มีส่วนผสมของน้ำยางในปี 1997 โดย Durex ได้พัฒนา polyurethane แบบสังเคราะห์ ขึ้นมาเพื่อให้ถุงยางอนามัยมีความบางและยืดหยุ่นกว่ายางแบบธรรมชาติ และผู้ที่มีอาการแพ้น้ำยางก็สามารถใช้ได้อีกด้วย

8. Durex เป็นถุงยางอนามัยแบรนด์แรกที่มีการสำรวจและเก็บสถิติเกี่ยวกับเซ็กซ์ จากกลุ่มคนในหลายประเทศทั่วโลกเป็นประจำทุกปี

9. ปี 2001 Durex เปิดตัว Pleasuremax® เป็นถุงยางอนามัยรุ่นที่ถูกดีไซน์มาเพื่อมอบความสุขให้แก่ผู้หญิงมากยิ่งขึ้นด้วยปุ่มยางและเส้นริ้วบนพื้นผิวถุงยางด้านนอก

10. Durex ออกผลิตภัณฑ์เจลหล่อลื่น Play® ครั้งแรกเมื่อปี 2003

11. ชื่อแบรนด์ Durex นั้นย่อมาจาก “Durability, Reliability, and Excellence”

12. ในต่างประเทศ Durex จะแบ่งหมวดจำหน่ายสินค้าเป็นสามประเภท ได้แก่ ถุงยางอนามัย เจลหล่อลื่น และเซ็กส์ทอย แต่สำหรับประเทศไทยเซ็กส์ทอยยังถือเป็นสินค้าผิดกฎหมาย

13. แรกเริ่มตามที่กล่าวไปข้างต้น บริษัท London Rubber คือผู้ริเริ่มแบรนด์ถุงยางอนามัยดูเร็กส์ก่อนจะควบรวมกลายเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท SSL International และต่อมาในปี 2010 SSL ได้ถูกขายให้บริษัท Reckitt Benckiser Group plc ไปในราคา 2.5 พันล้านยูโร (Reckitt Benckiser เป็นบริษัท FMCG รายใหญ่ในอังกฤษ) เท่ากับปัจจุบัน Durex อยู่ภายใต้การบริหารของ Reckitt Benckiser Group plc

14. Durex เป็นแบรนด์ผู้นำในการผลิตถุงยางอนามัยด้วยยอดผลิต 1,000 ล้านชิ้นต่อปี จากโรงงานที่ตั้งอยู่ใน 17 ประเทศ ซึ่งจำหน่ายสินค้าออกไปใน 140 ประเทศทั่วโลก ส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกอยู่ที่ 35% ส่วนแบ่งตลาดในสหรัฐ 15%

15. มาตรฐานสากลในการผลิตถุงยางอนามัยกำหนดตามมาตรฐานว่าจะต้องสามารถบรรจุอากาศได้ 18 ลิตร ใน “การทดสอบแรงอัดอากาศ” โดยถุงยางอนามัยของดูเร็กซ์สามารถบรรจุอากาศได้ 40 ลิตร โดยไม่ระเบิด รวมทั้งมีการอัดน้ำเข้าไปในถุงยางอนามัยเพื่อทดสอบการรั่วซึมของของเหลว

16. สำหรับถุงยางอนามัย Durex ในไทย มีวางจำหน่ายทั้งหมด 12 รุ่น ซึ่งรุ่นล่าสุดคือ ดูอัล เพลย์เชอร์

17. Durex รุ่นที่ขายดีที่สุดในไทยคือรุ่น คิงเท็ค

ความเป็นมาของ Durex

2458 – ก่อตั้ง

บริษัท ลอนดอน รับเบอร์ จำกัด ก่อตั้งโดย แอลเอ แจ็คสัน จำหน่ายถุงยางอนามัยนำเข้าและอุปกรณ์ร้านแต่งผม

2474

บริษัท ลอนดอน รับเบอร์ จำกัด (แอลอาร์ซี) จดทะเบียนก่อตั้งตราสินค้าดูเร็กซ์

2493-2502

ดูเร็กซ์เปิดตัวถุงยางอนามัยชนิดมีสารหล่อลื่นรุ่นแรก

2496

ดูเร็กซ์เป็นผู้ผลิตถุงยางอนามัยรายแรกที่พัฒนาและทดสอบถุงยางอนามัยด้วยระบบอิเล็กทรอนิคส์

2503-2512

ดูเร็กซ์เปิดตัวถุงยางอนามัยรุ่นแรกของโลกที่ผลิตขึ้นตามสรีระของบุรุษตามหลักกายวิภาคศาสตร์

2513-2522

ดูเร็กซ์เป็นผู้ผลิตถุงยางอนามัยรายแรกที่ทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์ในหลายประเทศ

2533-2542

ดูเร็กซ์เป็นผู้ผลิตถุงยางอนามัยรายแรกที่ได้รับ “สัญลักษณ์ประกันคุณภาพ” ว่าเป็นสินค้าที่มีมาตรฐานระดับโลก

2538

ดูเร็กซ์เปิดตัวถุงยางอนามัยชนิดมีสีและกลิ่น

2539

ดูเร็กซ์เป็นผู้ผลิตถุงยางอนามัยรายแรกที่มีเว็บไซต์เป็นของตัวเอง ปัจจุบันดูเร็กซ์มีเว็บไซต์ในความดูแลทั้งสิ้น 42 เว็บไซต์ในประเทศต่างๆ ที่ดูเร็กซ์ทำการตลาด

2540

ดูเร็กซ์เปิดตัวถุงยางอนามัยรุ่น Avanti Range ซึ่งเป็นถุงยางอนามัยที่ไม่มีส่วนผสมของน้ำยาง โดยผลิตจากโพลียูเรเทนสังเคราะห์ที่ดูเร็กซ์พัฒนาขึ้น ทำให้ได้ถุงยางอนามัยที่บางและยืดหยุ่นกว่าเดิม

2540

ดูเร็กซ์เป็นผู้ผลิตถุงยางอนามัยรายแรกที่ดำเนินการสำรวจและตีพิมพ์ผลการสำรวจในระดับโลก

2544

ดูเร็กซ์เปิดตัวถุงยางอนามัย Pleasuremax® ออกสู่ตลาด โดยเป็นถุงยางอนามัยที่มอบความสุขให้กับคู่รักทั้งสองฝ่าย อันส่งผลให้ดูเร็กซ์เป็นผู้ผลิตถุงยางอนามัยรายแรกที่ทำการตลาดถุงยางอนามัยที่รวมแถบเส้นขวางกับปุ่มยางเล็กๆ ไว้บนพื้นผิวของถุงยางอนามัยเพื่อรสสัมผัสรักที่ลึกล้ำกว่าเดิม

2545

ดูเร็กซ์ให้การสนับสนุนกิจกรรมทางสังคม “Program H” เพื่อสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศในประเทศบราซิลและประเทศอินเดีย

2546

ดูเร็กซ์เปิดตัวผลิตภัณฑ์สารหล่อลื่น Play®

2548

ดูเร็กซ์ เน็ตเวิร์ค เปิดตัวรายงานที่มีชื่อว่า Face of Global Sex ซึ่งเป็นรายงานที่ศึกษาพฤติกรรมทางเพศของมนุษย์และผลิตขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ทางการศึกษา

2551

ในการส่งเสริมการมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัยในวัยรุ่น ดูเร็กซ์ขอให้กลุ่มวัยรุ่นช่วงอายุ 16-24 ปี ออกแบบโปสเตอร์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพทางเพศเพื่อสร้างจิตสำนึกการมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัยในหมู่วัยรุ่น

2552

ดูเร็กซ์มีอายุครบ 80 ปี!

2553

ดูเร็กซ์สนับสนุนโครงการ Condomize ซึ่งริเริ่มโดยกองทุนประชากรแห่งสหประชาชาติในการประชุมระหว่างประเทศด้านโรคเอดส์ ณ กรุงเวียนนา โดยบริจาคถุงยางอนามัยจำนวน 220,000 ชิ้น

2553

เรกคิทท์ เบนคีเซอร์ ซื้อกิจการดูเร็กซ์

ที่มาhttp://www.durex.com